輪島市に千年以上の歴史を誇る輪島の朝市通りは、日本三大朝市の一つに数えられる。毎朝200軒以上の露店が軒を連ね、新鮮な海産物や輪島塗など能登の特産品が並ぶ。地元の「かあちゃん」たちの威勢の良い掛け声が響く活気ある市場として世界に知られる。