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平安初期の歌人・在原業平が詠んだ「ちはやぶる神代もきかず龍田川 からくれなゐに水くくるとは」は百人一首17番に選ばれた名歌で、龍田川を流れる紅葉を「韓紅（からくれない）」の絞り染めにたとえ、神代の昔にもこのような景色は無かったと驚嘆する内容。龍田川を王朝美の象徴として確立し、当社一帯を紅葉の名所として全国に知らしめた。