17世紀末〜18世紀初頭、5代将軍・徳川綱吉の治世を中心に上方（京都・大坂）の町人を担い手として栄えた文化。商業資本の蓄積を背景に、現実的・享楽的・人間的な町人気質を反映した。文学では井原西鶴『好色一代男』（1682年）『日本永代蔵』などの浮世草子、松尾芭蕉『奥の細道』（1689年）で蕉風俳諧を大成（わび・さび・しおり・ほそみ）、近松門左衛門が『曽根崎心中』『国性爺合戦』など人形浄瑠璃・歌舞伎脚本で「義理と人情」の葛藤を描いた。美術では尾形光琳『紅白梅図屏風』『燕子花図屏風』が琳派を大成、菱川師宣『見返り美人図』が浮世絵の祖となった。陶芸では野々村仁清の後継・尾形乾山。歌舞伎では市川團十郎（荒事）・坂田藤十郎（和事）。