新町は世田谷区の南部、桜新町の北側に隣接する住宅地区である。稲荷神社は食物・農耕の神である宇迦之御魂神を祀り、江戸期から農民・商人に広く信仰されてきた。新町周辺はかつて武蔵国荏原郡に属する農村であり、稲荷社は村の生業全般の守護神として機能した。明治以降の東京拡大に伴い住宅地化が進む中でも、稲荷神社は廃社されることなく地域の氏子によって維持されてきた。特に初午祭は農業の記憶を引き継ぐ祭礼として、近代以降も欠かさず執り行われている。現在は桜新町とともに落ち着いた住宅地の顔を持つ新町の、精神的な拠り所として機能している。