木場は江戸幕府が整備した材木置き場を中心に発展した江戸屈指の材木流通拠点で、全国から木材が集まり、大工・船大工・木挽きなどの職人が集住していた地区である。繁栄稲荷神社の「繁栄」という社名は、商業繁盛への強い願いを端的に表しており、材木商や問屋が商売の神として稲荷を勧請したことに由来すると考えられる。木場では材木の取引を中心に独自の商業文化が形成され、材木問屋の旦那衆が地域の祭礼や神社維持を支える形で深川文化の一翼を担った。無所属社として現在も地域住民の管理下に置かれており、木場の商業の神として親しまれている。深川七福神巡りの地域にも近く、商売繁盛の信仰が根付いた土地柄を反映している。